Espresso for the mind Event Series

How to establish your brand leadership in Sustainability

Την Τρίτη 5 Δεκεμβρίου 2023 πραγματοποιήθηκε το τελευταίο διαδικτυακό Espresso for the mind της χρονιάς με θέμα “How to establish your brand leadership in Sustainability”. Καλεσμένοι ομιλητές ήταν ο Ηλίας Μανούσος, Managing Director, Kantar Greece και η Λέλα Χαραυγή, Head of Business Development & Marketing, Kantar Greece οι οποίοι ανέλυσαν τη σημασία της βιωσιμότητας ως απαραίτητο στοιχείο για την επιχειρηματική απόδοση και καθοριστικό παράγοντα ώστε τα brands να χτίσουν και να διατηρήσουν την εμπιστοσύνη των ανθρώπων, διαπιστώνοντας ότι η επίτευξη της παραμένει πρόκληση καθώς απαιτεί μετασχηματισμούς σε γνωστές πρακτικές. Βάσει του Δείκτη Βιωσιμότητας της Kantar για το 2023, 4 στους 10 καταναλωτές στην Ελλάδα έχουν σταματήσει να αγοράζουν προϊόντα και υπηρεσίες που έχουν αρνητικές επιπτώσεις στο περιβάλλον ή την κοινωνία. Στη συνέχεια οι δυο ομιλητές συζήτησαν με τα μέλη της ΕΑΣΕ για τους τομείς που ηγούνται στον βιώσιμο μετασχηματισμό, τα κύρια περιβαλλοντικά και κοινωνικά θέματα που επηρεάζουν τις αντιλήψεις των ανθρώπων για τα brands σε διάφορους τομείς, τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να αναπλαστεί ο ρόλος του marketing, ώστε να γίνει μέρος της λύσης καθώς και για τους τρόπους με τους οποίος τα brands μπορούν να βοηθήσουν τους ανθρώπους να ενεργούν σύμφωνα με τις αξίες τους.

Τον συντονισμό της εκδήλωσης είχε η Ντορίνα Οικονομοπούλου, CEO, March McLennan Greece, μέλος ΔΣ ΕΑΣΕ και Επικεφαλής της Ομάδας Δράσης της ΕΑΣΕ για τις εκδηλώσεις.